打造珠寶設計創新驅動新模式

由中國珠寶玉石首飾行業協會（以下簡稱中寶協）與廣東省佛山市順德區人民政府聯合主辦的首屆“中國珠寶首飾設計天工獎”設計大賽近日正式啟動。這是中寶協今年重點推動的三大項目之一，也是順德區政府落實國家粵港澳大灣區發展戰略和“佛山+香港”重點合作項目邁出的關鍵一步。

文化推動產業升級

創新驅動行業發展

當前，我國珠寶業困難和進步同在，發展與挑戰并存。產能過剩、市場過剩、產品過剩三大問題依然困擾、制約著珠寶行業的發展。另一方面，隨著轉型升級和創新模式的不斷涌現，我國珠寶行業及其市場的發展態勢正在穩中向好。有數據顯示，2016年中國珠寶零售市場年銷售總額達5000億元，是全球、最重要的珠寶市場之一，多個珠寶品類消費居世界前列，新常態下的消費理念和創新性的高效供給正在成為珠寶行業穩中向好的重要支撐。

對于現今的珠寶行業來說，產品創新、文化創新、模式創新將是發展的動力和基石。珠寶產業是文化經濟產業，文化內涵是珠寶產業的重要價值來源。因此，珠寶行業更應重視珠寶文化經濟，積極發掘和踐行珠寶文化的價值，將更多的文化因子植入到珠寶產品中。那些在情感表達、創意、設計、工藝甚至包裝上實現了創新的產品，往往更受消費者的青睞。可見，產品的文化附加值將日益受到關注，文化對產業的貢獻率將會不斷提高。

為了加快中國珠寶產業轉型升級，有效促進供給側結構性改革，發揚珠寶行業匠心的文化精神，中寶協決定聯合廣東省佛山市順德區政府共同舉辦“中國珠寶首飾設計天工獎”大賽。天工獎，全稱“中國玉石雕刻作品天工獎評選”，是該協會于2002年創立的一項全國性的專業評比活動。今年，天工獎將評選范圍拓展至珠寶首飾設計領域，旨在通過行業協會和地方政府的共同推動，搭建一座讓設計師交流、連接珠寶企業需求的橋梁，打造一個在珠寶首飾領域具有行業領導力的綜合性平臺。

靠原創來促進創新

比市場求落地生根

“中國珠寶首飾設計天工獎”不單純是一場賽事，它是中國珠寶首飾設計創新工程的具體落實與系統實踐。從這個意義上來講，它不同于以往的任何一場設計比賽。

“過去我們曾組織過很多類型的珠寶設計大賽。這些大賽比創意、比美感、比工藝，在促進行業設計進步、挖掘人才方面起到了重要的推動作用。但是，隨著行業發展的變化，協會組織的賽事也開始重視創新。首飾設計"天工獎"和以往的賽事不同之處在于我們比的是市場。換言之，就是以推進行業供給側結構性改革、促進行業創新驅動、維護知識產權為重點目標，把優秀原創設計推向市場。這樣的原創設計必須符合以下幾個要點：一是作品具有知識產權保護的必要條件；二是作品的藝術性和商業性具有較好的統一；三是作品可復制，可以用于量化生產。通過活動的組織推行，協會將致力于打造珠寶行業設計智庫、打造原創設計發布平臺，為產業升級提供智力支撐，輸出創新動能。”中寶協秘書長史洪岳如是說。

為了實現大賽的目標，首飾設計“天工獎”將分為三個階段：第一階段啟動作品征集與評選；第二階段對接商業合作與開發；第三階段開展商業運營與推廣。中寶協將邀請國內外優秀的職業首飾設計師參加，同時聯手國內知名珠寶零售品牌，通過知識產權保護、產品開發與合作運營，為珠寶市場提供更有文化內涵和附加值的設計產品，讓消費者不斷感受到來自珠寶的文化魅力。

重視人才隊伍建設

打造行業設計智庫

我國珠寶行業發展需要創新，創新需要人才，設計人才又是其中最重要的一環。隨著職業珠寶設計師隊伍發展與興起，他們已日益成為行業發展中活力和創新力量的群體。面對激烈的市場競爭，越來越多的獨立設計師以創造個性化、風格化的珠寶產品參與到市場博弈中。

設計師群體的發展，促生設計工作室和設計師品牌的應運而生。如何扶持和引導這些新生的力量發展，將他們的創造力貢獻給整個行業發展，并服務于大眾消費，是最需要思考和面對的課題。很多好的設計作品只能停留在圖紙上，或者生產一兩件，難以產品化和商業化。首飾設計“天工獎”就是要努力搭建一個智庫平臺，讓設計作品效應化，讓更多智力成果轉化成實實在在可消費的產品。這既需要行業協會的扶持和引導，更需要珠寶企業的支持和幫助，“風物長宜放眼量”，打造首飾設計“天工獎”為行業發展助力。

那么，為何中寶協會選擇順德區政府作為合作伙伴？據中寶協工作人員介紹，佛山市順德區是我國珠寶玉石首飾特色產業基地，隸屬粵港澳大灣區核心地塊。經過多年的發展，珠寶產業已成為當地的支柱產業，年產值逾400億元，產業基礎雄厚。這里同時還是周大福、周生生等著名珠寶品牌的區域總部和產品基地，孕育著深厚的歷史和文化，近年來吸引了保發等知名港資品牌企業的進駐。通過合作，可以將國內眾多珠寶設計師的設計成果向產業充分轉化，快速實現市場化的需要。

中寶協選擇與順德區人民政府共同舉辦本項賽事，希望珠寶首飾創新工程能夠依托順德區得天獨厚的創新土壤和腳踏實地的行業發展基礎，同時借粵港澳大灣區的國家發展戰略之勢，助力珠寶行業進一步的發展。

“天工獎”是中寶協經過十多年時間打造的一個行業品牌。過去“天工獎”為我國玉雕業的發展樹立了一個標桿和旗幟，誕生了無數優秀的玉雕作品，為推進整個玉雕產業的發展發揮了重要的推動作用。如今，中寶協要把這個品牌植入珠寶首飾設計領域，同樣是要凸顯珠寶首飾設計匠心的設計理念和工藝思想，為珠寶行業產品創新、文化創新樹立典范。

保護原創設計成果

協會發揮監管力量

值得一提的是，針對行業一直以來存在的頑疾——知識產權侵權行為，為了保護大賽的原創設計成果，中寶協將積極發揮主導和監管作用。一是對最終評選入圍作品，大賽組委會將及時進行版權登記和專利申請。二是使用科技手段，對推向市場的產品進行產權保護。對后期的造假制假侵權行為，協會一方面要通過法律手段予以追究和制裁，另一方面要發揮協會的力量，對行業侵權的行為予以曝光，利用“黑名單”制度制約行業不良行為，真正做到維護設計師、企業的共同利益。